Digitální Agentury

Zlaté Koule 2011

Sun, 20 Nov 2011 22:14:00 +0100

V rámci konference Think Digital 2012 byla poprvé udělena cena Zlaté Koule klientovi, který v tomto roce prokázal nejvíc odvahy při využití digitálních nástrojů.
Cílem ankety, která probíhá interně v rámci sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA, je ukázat, že i u nás se najdou klienti, kteří mají odvahu zkusit netradiční digitální řešení, a agentury, které jim takové řešení umí nabídnout a zrealizovat.

A cenu Zlaté Koule 2011 získává….

Kdo: Ford Česká republika a projekt Zlatý ručičky.cz
Kdo nominoval: Blue Team (Wunderman,Ogilvy & Mather a Mindshare)
Proč: Klient projevil mimořádnou odvahu v rozhodnutí pustit se za hranu a opustit standardní konzervativní model inzerce, která je v tomto segmentu běžná (bannery a microsites orientované na předvádění produktu). Výsledkem celého našeho snaží je, že by z videí natočených v kampani měl vzniknout krátký pořad na celostátní televizi (což jsme mimochodem plánovali na začátku jako ideální zakončení kampaně).

Více zde.

Think Digital 2012

Sun, 20 Nov 2011 21:19:00 +0100

Každoroční oborová konference organizovaná sdružením Digitální Agentury, sekce při AKA, se letos pod novým názvem Think Digital uskutečnila v listopadu v prostorách Cover Place.

Představitelé konkurenčních agentur se opět spojili, aby v rámci půldenního cyklu přednášek a diskusí ukázali, že myslet digitálně je něco jiného, než jen zaplatit za bannery na internetu nebo vytvořit profil na sociální síti. Zabývali se aktuálními aspekty digitálního marketingu a načrtli, jak z digitálních řešení vytěžit maximum, jaké trendy a nová řešení se nabízejí a jak s nimi konkrétně pracovat při budování značky a v komunikaci se zákazníky.

Témata diskutovaná na konferenci:

Brand Entertainment
Digital Conversation
Business Art
Touch Mobile
Od loajality k engagementu
Cross-channel strategy

Jednotlivé prezentace budou postupně ke stažení zde.

Letos bylo poprvé předáno ocenění Zlaté Koule 2011 klientovi, který v tomto roce prokázal nejvíc odvahy při využití digitálních nástrojů.

Na akci vládla neformální atmosféra, diskuse probíhaly nejen v hlavním sále, ale i v přilehlých prostorách. Oproti minulému roku se akce zúčastnilo více zástupců různých typů agentur, i když početné zastoupení měli i klienti.

Děkujeme všem za účast i za zpětnou vazbu. Vždy je co zlepšovat a my doufáme, že se nám společnými silami podaří zavést tradici každoroční akce, která bude přínosná všem zájemcům o digitální řešení.
Fotografie z akce naleznete zde.

Think Digital 2012

Wed, 16 Nov 2011 11:38:00 +0100

PIAF digitální trilogie

Thu, 19 May 2011 19:16:00 +0200

Zástupci členů sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA připravili na letošním ročníku PIAF tříhodinový workshop na téma praktického využití digitálních médií.

Všechny prezentace jsou umístěny v sekci „ke stažení“.

Informace o jednotlivých přednášejících najdete zde.

Digital killed ´creative´
Joseph Ali Tehranian, Mather Advertures
Proces přípravy kampaně v digitálních mediích se zásadně liší od zaběhnutých zvyklostí. Projděte si celý proces krok za krokem s Josephem Ali Tehranianem a přijdete na to, proč je vývoj digitální kampaně plný nedorozumění a zbytečných prostojů.
Mobil – nevyužitá šance
Karel Duchek, Wunderman
Nejnovější kampaně na mobilu – Možnosti, kterých jsme dosud nevyužili. Karel Duchek o následování hodných příkladech a proč to leckde zatím moc nefrčí.
Sociální sítě – další rozměr integrovaných kampaní
Pavel Hacker, Euro RSCG
Společně znovuvytvoříme jednu část oceňované kampaně Old Spice Guy – vytvoříme příběh, navážeme ho na celý koncept, přizpůsobíme ho kanálům sociálních medií a umístíme do digitálního prostředí. Workshop povede Pavel Hacker.

Digitální Agentury mají třináctého člena

Wed, 18 May 2011 10:18:00 +0200

Třináctým členem sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA se stalo digitální studio Motion Media.

Motion Media je mladá nezávislá digitální agentura působící na trhu od roku 2008. Jejich doménou je tvorba internetových prezentací, online marketing, využití sociálních sítí, vývoj a implementace aplikací na míru a to vše i pro mobilní platformy. Stačili posbírat i několik významných ocenění – například 1. místo v soutěži WebTop100 v kategorii Marketingový nástroj za kampaň “Odměna za dobití” pro Telefónicu O2 nebo ocenění IEA10 v oblastech Telekomunikace a Nejlepší využití sociálních sítí, včetně Ocenění za inovaci za kampaň pro MFF Karlovy Vary. „Snažíme se hodně věnovat mobilním technologiím a jejich integraci se standardními online aktivitami a tímto bychom chtěli přispět i sdružení,“ říká Jiří Janoušek, ředitel Motion Media.

„Specializace Motion Media na mobilní technologie je dalším kouskem komplexní skládanky známé jako digitální řešení. Věříme, že jejich zkušenosti v této oblasti nám pomohou postoupit zase o krok dál v prezentaci digitálu veřejnosti a ukázat klientům další rozměr tohoto stále poměrně nového oboru,“ říká současný předseda sdružení Robert Haas z agentury SYMBIO.

S rostoucí členskou základnou se rozrůstá i množství nápadů a zkušeností, které sdružení využívá ve svých aktivitách, momentálně zejména při přípravě letošní odborné konference, která se bude konat na začátku října. Pokračuje také externí spolupráce s dalšími subjekty, například při přípravě dokumentu, který specifikuje jednotné technické parametry (TP) pro grafiky, a který tak v budoucnu zjednodušší komunikaci mezi klienty a agenturami. Vzor TP se v blízké době objeví i v sekci ke stažení na www.digitalniagentury.cz.

Reference: http://www.motion.cz/reference

Kontakty

Radka Spiesová

Digitální Agentury, sekce při AKA

radka.spiesova@digitalniagentury.cz
t +420 721 300 336
www.digitalniagentury.cz

O Digitální agentury, sekce při AKA

Sdružení Digitální Agentury vzniklo v březnu 2010. Pracuje pod záštitou Asociace komunikačních agentur a získalo status Digitální agentury – sekce při AKA. V tuto chvíli má Sekce 13 stálých členů: Euro RSCG 4D, GREY Digital, MARK BBDO, Mather Advertures, McCann Digital, MEDIA FACTORY, Motion Media, Nydrle Digital, Ogilvy Interactive, Publicis Modem, SYMBIO Digital, Symblaze a Wunderman.

Louskáček 2010 - čtyři digitální kategorie ovládli letos čtyři členové sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA

Thu, 10 Mar 2011 19:15:00 +0100

Stříbrného Louskáčka za webové stránky a microsites získaly shodně agentury Euro RSCG za kampaň pro Peugeot a SYMBIO Digital za stránky Chuckovice pro T-Mobile. SYMBIO získalo i bronz za kampaň JOJO planeta pro Nestlé. Zlato se letos neudílelo.

Ani v kategorii on-line kampaní zlato nepadlo, ale krásné stříbro získala agentura Nydrle Digital za kampaň Českého rozhlasu „Jdu svou cestou“. Bronz si odnesli do Mark BBDO za Pepsi Manifesto, a to i v kategoriii Other interactive tools, kde zlato získala agentura Nydrle Digital s kampaní QR kódy na Social Media Summit.

V kategorii virálů a sociálních médií má zlato Euro RSCG za kampaň „Popřej veselé Velikonoce přátelům na Facebooku“ pro Ministerstvo dopravy a navíc i bronz za Peugeot 207 Le Mans, o které se dělí s Mark BBDO za kampaň Pepsi Manifesto.

Digitální Agentury, sekce při AKA se rozrostla o dalšího člena

Tue, 01 Mar 2011 19:11:00 +0100

Rok po založení sdružení se počet jeho členů ustálil na čísle dvanáct. K zakládajícímm členům postupně přibyly agentury MEDIA FACTORY a nyní Mark/BBDO.

„Jsme rádi, že do našeho týmu přibyl další silný partner. Zkušenosti Mark/BBDO jistě využijeme v rámci řady aktivit, které v oblasti digitalu na tento rok připravujeme, včetně dvou odborných konferencí konaných na jaře a na podzim,“ říká Robert Haas, předseda sdružení Digitální Agentury.

V roce 2007 se v Mark/BBDO rozhodli naplno věnovat portfoliu klientů také na poli nových médií. Unikátnost vlastní cesty je v postupném upgradeu celé komunikační agentury, a to jak uvnitř, tedy v kreativním a account týmu, tak směrem ven. Každý projekt je pečlivě rozebrán a jsou hledány jeho limity ve všech možných komunikačních a mediálních rovinách. Vznikají tak originály, které mají marketingově perfektní dopad a přesahy, na kterých se dá v horizontu událostí okolo značky dobře stavět. Příkladem mohou být kampaně DIRECT Zloději, NIKE Běž jako o život, PEPSI Refresh your world a další.

“Není malých výzev! Vidíme ve velkých síťových klientech stejný potenciál jako v ,garážových’ uskupeních z ulice. Vždy se věnujeme klientovi a jeho potřebám tak, aby se z obchodního vztahu stal vztah partnerský,„ říká Martin Kermes, Digital Director Mark/BBDO a dodává: “Věříme, že partnerství Mark/BBDO s ostatními členy Digitálních Agentur prospěje nejen aktivitám našich klientů, ale také tomuto cennému uskupení.”

Digitální Agentury zabodovaly v anketě Zlatá pecka 2010

Tue, 08 Feb 2011 19:07:00 +0100

Asociace českých reklamních agentur v Klubu Lávka rozdala letos celkem 20 cen za kreativitu Metro Zlatá pecka.

Členové Digitální Agentury, sekce při AKA získali v oblasti digitálu tři Pecky. OgilvyInteractive a SYMBIO dostaly zlaté ceny za práci Milka kravičky – Odhalte tajemství alpských celebrit (Kraft Foods) a Pošli Méďu na dovolenou (ČSOB Pojišťovna).

Speciální cenu digitálních agentur si odnesla Nydrle.Digital za projekt pro Český rozhlas – Jdu svou cestou. Michal Nydrle, ředitel agentury, k tomu dodává: „Ocenění, které jsme získali si mimořádně považujeme, protože se na něm shodli představitelé naší nejhorší a nejobávanější konkurence – kreativní ředitelé všech členských agentur sekce Digitální Agentury. Jejich uznání nás opravdu potěšilo.“ Na prezentaci této kampaně se můžete podívat na YouTube.

zadavatel	agentura	kampaň	kategorie
Kraft Foods CR	OgilvyInteractive	Milka Kravičky – Odhalte tajemství alpských celebrit www.milkakravicky.cz	Multimediální a internetová prezentace
ČSOB Pojišťovna	Symbio Digital	Pošli méďu www.poslimedu.cz	Multimediální a internetová prezentace
Český rozhlas	Nydrle.Digital	www.jdusvoucestou.cz

Zlatá pecka je nonprofitní, prestižní soutěž, pořádaná Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace jednou ročně. Zlatá pecka patří do výběru českých soutěží, jejichž ceny se započítávají do hodnocení Agentura roku. Soutěž soustřeďuje, hodnotí a oceňuje nejlepší tvůrčí práce v oblasti reklamy a marketingové komunikace.

Radka Spiesová

PR konzultant
Sdružení digitálních agentur

radka.spiesova@digitalniagentury.cz
t +420 721 300 336

Digitální Agentury pozvaly klienty k diskusi na "férovku"

Tue, 23 Nov 2010 19:00:00 +0100

23. listopadu 2010 se uskutěčnila první odborná konference organizovaná sdružením Digitální agentury, sekce při AKA. Řečníci se zaměřili na praktické aspekty vztahu mezi klientem a jeho agenturou, což ocenili zástupci bezmála osmdesáti zadavatelů i agentur, kteří se konference zúčastnili.

Konference byla mimořádná i tím, že se na její přípravě a realizaci podíleli společně představitelé jinak konkurenčních hráčů na trhu.

V rámci čtyř přednášek a dvou diskusních panelů provedli zástupci předních digitálních agentur účastníky konference jednotlivými fázemi realizace projektu.

Téma Zrození projektu představili Barbora Wagnerová ze Symblaze a Vladimír Rejlek z Publicis MODEM, kteří mimo jiné rozvedli myšlenku zefektivnění komunikace mezi klientem a jeho agenturami již ve fázi zadání briefu. Posluchačům z řad zadavatelů nabídli ke zvážení volbu tzv. řídící agenrury, která by následně koordinovala práci všech dalších zúčastněných agentur, aby bylo dosaženo maximální synergie ve prospěch klienta. V neposlední řadě také otevřeli problém včasného zadávání briefů, které umožní kvalitní realizaci projektu.

Druhá přednáška se zabývala Exekucí a provedením projektu. Robert Haas z agentury SYMBIO Digital a Michal Nýdrle z Nydrle Digital vyzvali zadavatele k větší odvaze v realizaci digitálních kampaní. Poukázali na to, že nekvalitně provedená kampaň může mít dlouhodobý negativní vliv na značku. Jako problém vidí skutečnost, že většina zadavatelů a často i agentur nedokáže rozpoznat kvalitní provedení kampaně, což se projevuje ve stagnaci trhu. Cestou je podle nich lepší komunikace mezi klientem a agenturou, osvěta trhu. Klienti se musí naučit rozpoznat a chtít vyšší kvalitu a agentury se na druhé straně musí víc snažit ve fázi přesvědčení klienta a samotné exekuce kampaně. Nevyhnuli se ani otázce rozpočtů, i když v této souvislosti kladli důraz především na zaplacení kvality. „Věříme, že si to společně můžeme víc užívat, být odvážnější a chtít lepší kvalitu,“ zaznělo na závěr tohoto bloku.

Tématu Rozvoje a správy projektu se věnovali Jiří Langer z GREY Digital a Tomáš Jindříšek z OgilvyInteractive. Poukázali na důležitou skutečnost, že spuštěním digitálního projektu vše teprve začíná. Profesionální agentura dokáže již předem analyzovat jak kampaň a její výsledky maximálně využít i po jejím skončení, respektive jak na jednu kampaň navázat další kampaní tak, aby to klientovi přinášelo konstantně očekávané výsledky. Kvalitní kampaň by neměla být samoúčelná, ale měla by mít jasně stanovené krátkodobé i dlouhodobé cíle, s jejichž realizací je třeba dopředu počítat jak z pohledu investic, tak z pohledu pracovní kapacity. Mluvčí zdůraznili, že nestačí jen shromáždit kontakty a vytvořit komunitu, je třeba s nimi dále pracovat a dlouhodobě se jim věnovat. Jen tak se investice do kampaně skutečně vyplatí.

Poslední přednáška pod vedením Jiřího Malého z Mather Advertures a Michala Popeláře z agentury Wunderman se zabývala Vyhodnocením projektu. Přednášející analyzovali současné způsoby hodnocení digitálních kampaní a přiřadili jim relevantní výsledky. Zdůraznili, že klíčové je stanovení cílů a v závislosti na těchto cílech i použití vhodných metod vyhodnocení. Ilustrovali důležitost finálního i průběžného hodnocení kampaní pro optimalizaci jejich realizace. Důležitým bodem byla i zde otázka synergie různých komunikačních kanálů, které se navzájem doplňují a ovlivňují, což má dopad i na výsledné hodnocení úspěšnosti kampaně. K zamyšlení nabídli ukázku kampaně, kde klient věnoval čas i peníze na vytvoření optimální formy prezentace testováním několika verzí bannerů.

Do dvou panelových diskusí se aktivně zapojili i diváci. Ukázalo se, že v mnoha případech si uvědomují nutnost včasného plánování, ale překážkou jsou procesy ve větších korporacích, kde do takového procesu zasahuje příliš mnoho osob a marketingoví specialisté se často ocitají mezi dvěma kameny – nadřízený a agentura. Diváci z řad zadavatelů vyjádřili potřebu užší spolupráce s agenturou při prosazování cílů a provedení kampaně, včetně investic ve vztahu k jejich nadřízeným. Jako problém na straně zadavatelů se také ukázala otázka personální kapacity interních týmů klienta. Velký zájem vzbudilo téma vyhodnocení projektů. Ukázalo se, že klienti by uvítali větší zapojení agentur do obhájení investic do projektů, nicméně si uvědomují, že je to především otázka rozpočtu, protože detailní vyhodnocení je náročné zejména na pracovní síly.

Doufáme, že konference byla přínosná pro zadavatele stejně jako pro agentury. Děkujeme všem za účast a těšíme se na setkání na další odborné konferenci. V případě dotazů či podnětů na další témata k rozpracovaní se prosím obracejte na níže uvedený kontakt nebo využijte naší facebookové stránky.

Všechny přednášky jsou ke stažení zde.
Fotografie z konference najdete na našich facebookových stránkách zde.

Radka Spiesová

PR konzultant
radka.spiesova@digitalniagentury.cz
+420 721 300 336

Digitální Agentury mají nového člena

Mon, 01 Nov 2010 16:55:00 +0100

Digitální agentury sdružené pod záštitou AKA přijaly mezi sebe jedenáctého člena. Stala se jím agentura MEDIA FACTORY.

Téměř roční fungování pod společnou hlavičkou dokázalo, že konstruktivní spolupráce v přátelském duchu je možná i mezi obchodními konkurenty. Dosavadní členové sdružení vytvořili společnou platformu pro komunikaci s veřejností a zejména se zadavateli, pro které je určena i samostatná sekce na webu www.digitalniagentury.cz. Aktivity sdružení jsou zaměřené na osvětu v oblasti digitálních řešení a kultivaci tohoto relativně nového trhu. V tomto duchu se nese i příprava první společné konference, která se uskuteční v listopadu.

„Těší nás, že se další z významných agentur na českém trhu rozhodla vstoupit na naši neutrální půdu,“ říká předseda sdružení Michal Nýdrle z agentury Nydrle Digital a dodává: „Věříme, že se MEDIA FACTORY rychle zapojí do našich společných aktivit a že jejich zkušenosti budou pro činnost sdružení přínosem.“

MEDIA FACTORY dlouhodobě patří mezi přední české internetové agentury, má za sebou řadu úspěšných realizací pro významné české i nadnárodní značky a společnosti, mnohé z nich ověnčené prestižními oceněními. Agentura v posledních letech rozšiřuje své portfolio služeb o nové strategické oblasti, a v současné době tak svým klientům může nabídnout komplexní péči o jejich internetové projekty. MEDIA FACTORY tedy poskytuje svým zákazníkům sofistikovaná technologická řešení, služby vlastního kreativního týmu, design, multimediální podporu a pochopitelně marketingové a PR aktivity, strategie komunikace či využití sociálních médií. V oblasti marketingu a komunikace již MEDIA FACTORY realizovala kampaně na českém i slovenské internetu a získala zajímavá referenční řešení.

„On-line marketing považujeme za významnou součást našeho portfolia," říká Leoš Špachta, marketingový a obchodní ředitel MEDIA FACTORY a dodává: "Rozhodli jsme se tuto oblast rozvinout, a stát se tak skutečnou full-service agenturou, s níž klient může realizovat veškeré své internetové aktivity a získá i podporu a přesah mimo internet. A podle výsledků našich kampaní se nám to skutečně daří. Vstup do sekce digitálních agentur AKA tak pro nás byl zcela přirozenou volbou.“

Digitální Agentury, sekce při AKA spouští webovou prezentaci s tipy pro zadavatele

Tue, 21 Sep 2010 18:55:00 +0200

Digitální Agentury, sekce při AKA, která sdružuje přední marketingově orientované digitální agentury představuje novou verzi webových stránek, které v první fázi přinášejí užitečné informace zejména pro zadavatele kampaní.

Členy sekce Digitální Agentury je v současné době 10 agentur, které patří mezi špičku na poli digitálních řešení u nás. V souladu se stanovami sekce rotuje předsednictví každého půl roku mezi členskými agenturami. Jiřího Langera, který zastupoval EURO RSCG Digital nyní vystřídal Michal Nydrle z Nydrle Digital a od března 2011 přejde předsednictví na Roberta Haase z agentury SYMBIO.

Na stránkách www.digitalniagentury.cz lze nyní nalézt profily členů sekce, kontakty a ukázky realizací kampaní.

Jedním z hlavních cílů webové prezentace je poskytnout oporu zadavatelům při rozhodování o realizaci kreativních digitálních kampaní a přiblížit možnosti digitálních řešení širší veřejnosti. Pozornost je v první fázi věnována zejména otázkám okolo výběrových řízení.

„Z praxe víme, že průběh výběrových řízení je často neefektivní a nepřináší očekávaný výsledek ani pro zadavatele, ani pro zúčastněné agentury,“ říká Michal Nydrle, předseda sekce Digitální Agentury a dodává: „Proto jsme na základě zkušeností všech našich členských agentur zformulovali vzor zadání – tzv. briefu od zadavatele pro agenturu, který je základem pro vytvoření efektivního a kreativního zpracování kampaně.“

Vzorový brief je koncipován tak, aby byly pokryty všechny aspekty kampaně, a aby zadavatel získal potřebné informace o agentuře, která se výběrového řízení účastní. Použití vzorového briefu zároveň usnadní zadavatelům porovnání zpracování zadání zúčastněnými agenturami, aby tak mohli snáze posoudit, které řešení je pro ně nejvhodnější.

Možnosti digitálních řešení i nové trendy budou prezentovány i na na prvním odborném semináři, který sekce Digitální Agentury připravuje na podzim 2010.

Louskáček poprvé digitálně

Mon, 08 Mar 2010 17:04:00 +0100

Letos poprvé hodnotila v rámci prestižní soutěže Louskáček nejlepší a nejkreativnější české kampaně z oblasti on-line marketingu zvláštní porota složená z odborníků na digitální řešení.

Z iniciativy předních hráčů na českém trhu v oblasti digitálního marketingu vzniklo v březnu sdružení Digitálních agentur schopných vytvářet ucelené komplexní digitální kampaně. Sdružení pracuje pod záštitou Asociace Komunikačních Agentur (AKA) a získalo status Digitální agentury – sekce při AKA. Prvním významným počinem sdružení bylo právě iniciování historicky první odborné digitální poroty Louskáčku, která letos v nově rozdělených on-line kategoriích hodnotila weby, sociální sítě, virální kampaně a interaktivní nástroje.

V porotě pod předsednictvím Edy Kauby zasedli zástupci sekce Digitální agentury – Jan Hromek (Ogilvy Interactive), Antonín Parma (Nydrle Agency), Peter Kornberg (Euro RSCG 4D Digital) a Joey Ali Tehranian z Mather Advertures. Nové kategorie Louskáčka „Websites/Microsites", „Social sites/Virals", „On-line Campaign" a „Other Interactive Tools" vznikly mimo jiné právě po diskusi se sekcí Digitální agentury.

Členové sekce Digitální agentury zabodovali ve všech on-line kategoriích

V kategorii „On-line Campaign" uspěla Nydrle Agency, která získala bronz za kampaň „Osvald poslouchá" a společně s agenturou Sholz & Friends stříbro za kampaň „Dobrá doména". Ve stejné kategorii bodovala i Mather Advertures s kampaní „Vodafone Park Svatba".

Nydrle Agency vybojovala spolu s Tequila Digital bronz i v kategorii „Websites/Microsites".

V kategorii „Social sites/Virals" získala stříbro agentura McCann Digital s kampaní „Magnesia Blogový román" a bronz agentura Euro RSCG s kampaní „Dožiju se konce roku?"

Zástupcem sdružení v kategorii „Other Interactive Tools" byla agentura Wunderman, která za kampaň „Ve víru velkoměst" získala bronz.

„Doufáme, že letošní Louskáček inspiruje i organizátory dalších renomovaných profesních soutěží a online agentury tak dostanou rovnocennou možnost umístit se se svými pracemi v soutěžích české kreativity," komentuje situaci člen ustavujícího výboru Sekce Tomáš Jindříšek z agentury Ogilvy Interactive.